Depuis maintenant 5 semaines, SCANBLOG, en partenariat avec CBWEBLETTER, étudie le bruit généré autour de l’opération « Very Good Trip » orchestrée par Renault.
A travers 8 pays en lice (France, Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni, Italie, Espagne, Allemagne et Suisse), une équipe de chargés d’études observent et interprètent les avis relevés sur l’opération. Chaque semaine, un bilan est effectué sous forme de baromètre où vous pouvez retrouver la volumétrie hebdomadaire du buzz (nombre d’avis), la part du buzz par équipe et par pays et le bénéfice d’image pour Renault et pour 2 de ses voitures.
Mais avant tout, connaissez-vous le principe du Very Good Trip ?
Du 14 juin au 12 juillet 2010, 8 équipes de nationalités différentes (constituées de 2 personnes par équipe) traversent en voiture (Wind et Mégane coupée) différents pays tout en devant réussir des challenges. Au-delà du fait de gagner les étapes qui leur accordent un certain nombre de points, les candidats doivent convaincre un maximum d’internautes de voter pour eux.
Bilan
>> Depuis le 7 juin (une semaine avant l’opération) jusqu’au 2 juillet, nous avons relevé 993 avis. L’opération génère peu de prises de parole mis à part Facebook grâce aux pages officielles des candidats.
Néanmoins après 5 semaines de monitoring de buzz la conversation ne cesse de croître +278% (malgré un fléchissement en semaine 4).
>> Les équipes dont on parle le plus sont la Belgique (28% ), la France (22%), et l’Italie (6%). Notons que chaque équipe a été au moins une fois parmi les 3 premiers en terme de buzz.
>> La France est le pays qui créé le plus de bruit en capitalisant plus de la moitié du contenu lié à l’opération durant les 4 premières semaines. Cependant, l’Angleterre gagne du terrain et s’octroie la plus grosse part de buzz (60%) cette semaine contre 22% pour la France. Serait-ce le départ inopiné de l’équipe française qui troublerait les résultats ? A suivre la semaine prochaine…
>> Concernant le bénéfice d’image pour Renault, la Wind est le modèle le plus cité par les internautes même si l’écart entre la Wind et la Mégane coupé est faible (Wind 51% vs. 49% pour la Mégane coupée)
A noter que même si le buzz ne prend pas, l’image de Renault/Wind/Mégane coupée n’a jamais été ternie durant ces 5 semaines.
>> Enfin, au global, plus ou moins 1 publication sur 2 réattribue l’opération en faveur de Renault. Les Pays-Bas est d’ailleurs le pays qui associe le plus souvent l’opération à la marque de voiture.
Focus sur cette semaine :
>> Le buzz reprend suite à un fléchissement du nombre d’avis en semaine 4.
>> Avec + de 60% des avis au global, l’équipe belge a engendré le plus d’avis au total.
>> L’ Angleterre est le pays, quant à lui, qui génère le plus de visibilité (60%).
>> Mais pour la première fois, 3 pays ont été muets sur la Toile cette semaine.
Ce phénomène gagnera-t-il du terrain ? La nouvelle équipe française remportera t’elle le cœur du public de la même manière que l’équipe précédente ? L’Angleterre restera t’il le pays qui génère le plus de visibilité ?
Pour le savoir, nous vous invitons à suivre les résultats que nous vous livrerons la semaine prochaine sur le blog SCANBLOG et sur le site CBWEBLETTER.
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