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Annoncée depuis quelques semaines, Youtube sort Youtube Trends, une plateforme doublée d’un blog pour suivre l’actualité des vidéos qui génèrent le plus de « buzz ».

Un outil de plus pour explorer ce qui fait parler les internautes. Mais un outil « maison », c’est toujours mieux. Youtube, propriété de Google depuis 2006 (rappelons-le) nous met l’eau à la bouche sur ce que pourrait devenir – à terme – l’offre transversale de buzz monitoring du géant de Mountain View.

En attendant ce jour qui sonnera le tocsin pour de nombreux outils indépendants, cédons joyeusement à la mode des « best-of » de fin d’année. Vous trouverez donc sur Youtube Trends (le blog) le nectar de ce qui fût le plus visionné, le plus commenté, ou le plus partagé. Et par catégories. Oui madame ! Rien de tel que le top 10 des vidéos de nos amis à quatre pattes pour égayer votre journée. Ci-dessous, le Top 10 toutes catégories confondues !

Le dashboard de Youtube Trends vous permet quant à lui de filtrer les vidéos les plus virales selon des critères géographiques, de sexes et d’âges, ce qui peut être intéressant pour certains professionnels. Mais en dépit de ces possibilités, l’intérêt reste encore limité pour une analyse plus poussée dans le cadre d’une veille précise.

Cet « outil » n’en est pas moins pertinent pour suivre ce qui fait la tendance auprès d’une population type. Je pense notamment aux services de planning stratégique qui peuvent y trouver une une source opérationnelle des derniers sujets d’actualité ou de société qui fonctionnent le mieux auprès d’une cible. A condition d’observer ce ranking régulièrement et sur le long terme. A suivre…

Dénicher les tendances ? Les imposer dans la culture populaire contemporaine, les associer aux marques pour des buts commerciaux ? Ce webdoc nous rappelle dans sa 1ère partie, à travers la voix de quelques professionnels qui vivent les tendances à NYC, que le chemin comprend du hasard, du vécu personnel, autrement dit de l’inconscient collectif, mais aussi des évangélisateurs crédibles – les Influencers – (charismatiques, passionnés et confiants) qui assurent leur diffusion auprès des foules.

La deuxième facette est celle du parcours de l’Idée, celle qui arrive à s’imposer comme phénomène de masse. On arrive aux limites que les marketeurs ont, parfois, tendance à ignorer : il ne suffit pas de s’approprier les idées outside the box, ou de faire appel au celebrity endorsement pour attirer l’attention et injecter de la valeur dans la marque. L’association est gagnante si ces actions viennent renforcer le discours de la marque et non pas pour créer son identité et pour la faire vivre.

Les limites de l’association d’une marque à une tendance sont nombreuses : à commencer par la durée de vie de cette dernière et la nécessité de s’approprier la suivante… Un effort continu qui met en danger la cohérence identitaire de la marque. De même, toutes les transformations que l’Idée originelle doit subir avant qu’elle obtienne le feu vert des marketeurs. L’idée se retrouve peu à peu diluée si bien qu’elle perd peu à peu de sa pertinence auprès de l’audience finale et parait beaucoup moins efficace que ce qui était espéré. Le premier exemple qui me vient à l’esprit est celui de la campagne Orange Gold avec toute sa série d’exécutions –pour rafraichir nos mémoires, en voici un échantillon.

Les avantages de la valorisation des trends sont, pourtant, une vraie source de valeur ajoutée pour la marque, dans le cadre de certaines actions ponctuelles : la connivence, ainsi que la contemporanéité, deux attributs tant courus par bon nombre de marques.

Depuis maintenant 5 semaines, SCANBLOG, en partenariat avec CBWEBLETTER, étudie le bruit généré autour de l’opération « Very Good Trip » orchestrée par Renault.

A travers 8 pays en lice (France, Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni, Italie, Espagne, Allemagne et Suisse), une équipe de chargés d’études observent et interprètent les avis relevés sur l’opération. Chaque semaine, un bilan est effectué sous forme de baromètre où vous pouvez retrouver la volumétrie hebdomadaire du buzz (nombre d’avis), la part du buzz par équipe et par pays et le bénéfice d’image pour Renault et pour 2 de ses voitures.

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A l’heure de l’ouverture en France des paris en ligne, le PMU communique massivement et sur tous les fronts.

Rappelons que l’Autorité de Régulation des Jeux en ligne a rendu récemment publique la liste des opérateurs agréés en France dont le Pari Mutuel Urbain fait parti avec une dizaine d’entrants.

Depuis sa création, nous connaissons le PMU pour ses cafés et ses papis misant sur les côtes des chevaux.

Désormais, le PMU se diversifie et devient un opérateur de paris global (les paris hippiques restant cependant le cœur de business de la firme française) incluant le sport et le poker.

Le PMU n’est pas à son premier essai dans le monde du sport puisque depuis 21 ans, la firme est partenaire du Tour de France de cyclisme, du Rugby sur le Top 14 et de la pro D2 depuis 2005.

Afin de se faire connaître sur ce nouveau cœur business, le PMU nous offre une belle campagne couvrant plusieurs médias (RMC, TF1, l’Equipe 24/24 etc.) ainsi qu’un nouveau site beaucoup plus attrayant. Lire la suite

Belle démonstration de Brand Utility dans la dernière campagne virale de Volkswagen Allemagne. La vitesse d’un côté, sujet tabou dans le secteur mais moteur dans la décision d’achat d’une grande partie (masculine) du public. De l’autre, le « fun », insight très fort qui est naturellement attribué à la marque par le consommateur grâce à un positionnement publicitaire historique en ce sens.

Vous permettre d’aller d’un point A à un point B (ici de haut en bas), rapidement (le toboggan est plus rapide que l’escalier), en sécurité (les matelas à l’arrivée) et en prenant du plaisir (il n’y a qu’à voir le comportement des usagers)… n’est-ce pas là ce que l’on attend de son automobile ?

Pour faire utiliser ses produits, Durex s’attaque aux réticences de ses utilisateurs. Plus que des longs discours sur les MST, la marque joue de façon ludique sur les conséquences éventuelles de relations non protégées.

Voyez plutôt…

Via

Avec la nouvelle édition de son légendaire Olympus Pen, la marque japonaise nous avait offert un superbe spot en stop motion, séance de rattrapage pour ceux qui l’avaient loupé…

Cette année, quasiment un an après la sortie de la version digitale de l’appareil photo, une nouvelle édition en stop motion est apparue dimanche dernier. Ce nouvel épisode, réalisé sans trucage visiblement (355 panneaux imprimés puis shooté à nouveau en pleine rue) et shooté exclusivement avec l’appareil photo en question est encore une belle réussite.

Via QuietGlover.